Gap acaba de lanzar su campaña “Better in Denim” y no es exageración decir que internet está en modo non-stop desde entonces. TikTok explotó con trends de baile, edits estéticos que parecen videoclips y hasta rediseños caseros del logo. Todo muy DIY, muy fandom, muy Gen Z. Pero lo interesante no es solo el ruido: lo que está detrás de este comeback tiene nombre y apellido latino.

El spot fue dirigido por Bethany Vargas, fotógrafa mexicoamericana que ha sabido construir un estilo súper marcado: nostálgico, dreamy y con un mood retro que conecta con la sensibilidad de toda una generación. No es coincidencia, ella ya había colaborado con artistas como Kali Uchis o Lady Gaga, y ahora pone su sello en una campaña que busca reposicionar a Gap no solo como marca de denim, sino como player cultural.

Detrás de las cámaras de estrategia está Fabiola Torres, CMO global de Gap, quien ha entendido que para hablarle a Gen Z no basta con soltar un spot cool: hay que generar conversación y estar en los códigos que importan. Desde hace meses, Torres viene diseñando un regreso que se siente auténtico, con decisiones creativas que priorizan diversidad, nostalgia y, sobre todo, la vibra latina que atraviesa la cultura pop actual.

Y aquí entra otro highlight: la campaña incluye a KATSEYE, un grupo multicultural que promete convertirse en fenómeno global (sí, con integrantes latinas). Con ellas, Gap no solo viste denim, sino que se viste de futuro: uno donde las marcas entienden que representatividad no es un accesorio, sino el centro del storytelling.

Este lanzamiento marca un antes y un después porque no se trata únicamente de ropa. Es una señal de que las grandes marcas están entendiendo algo que TikTokers, creativos y artistas latinos llevan diciendo desde hace años: la cultura ya no se mueve desde un solo epicentro, sino desde múltiples voces. Y, cada vez más, esas voces son latinas.

El resultado: una campaña que se siente global, sí, pero que también tiene un corazón muy específico y muy poderoso. Gap vuelve a la conversación cultural no porque haya inventado el hilo negro del denim, sino porque supo poner a las latinas al frente y dejar que su visión, su estética y su ritmo reescriban qué significa ser relevante en 2025.